矢野経済研究所は2月20日、2008年版クチコミブログ広告市場に関する調査を実 施、結果を発表した。

　調査によると、クチコミブログ広告市場は参入事業者数の増加に伴い急速に拡 大、2006年度（2006年4月〜2007年3月）は9億3000万円だったが、2007年度（2007年4 月〜2008年3月）は31億9500万円に達する見込み。

　 今後も市場はブロガー数や参入企業、体験型案件などの更なる増加、クロスメ ディアマーケティングの活発化、案件規模の拡大と案件総額のボリューム増、ブログ クチコミ記事集約サービスなど周辺サービスによるニーズの増加などにより順調に拡 大、2008年度は60億1000万円、2009年度は94億9000万円、2010年度は132億5000万円 まで成長すると予測している。

　また、ネットユーザーに対するアンケートによると、ネット上の口コミ情報の 活用経験者は80.1％、商品やサービス購入時に参考にするサイトで最も多かったのが 「商品情報サイト・価格比較サイト（54.5％）」、次いで「ネットショップのクチコ ミレビュー（49.1％）」、「個人が書いているブログ（29.0％）」となり、最も役立 つと感じるネット上の口コミ情報の順位と合致している。

　購入したものの評価などを他の人に情報として伝えることが「非常によくある （6.4％）」と「よくある(28.3％)」を合わせて約35％の人が機会が多いと回答、特 に30代女性では49.5％、20代女性では41.1％と多かった。「全くない」は13.7％だっ た。口コミの伝達方法としては「会話や電話、メールなどで知人・友人・家族・恋人 など顔見知りの人に（72.0％）」が最も多く、次いで「自分のホームページやブログ に書き込みをして（23.0％）」、「ネットショップのクチコミレビューに書き込みを して（16.7％）」となっている。

　調査は2007年10月〜2008年1月、クチコミブログ広告サービス提供企業14社など を対象に直接面接取材したもの。有効回答数は600人。また、ブログ開設者および ネットユーザーへはインターネットアンケートを実施。有効回答数は949人。