ニワンゴは2月8日、同社が運営する「ニコニコ動画（RC2）」にて、「電光掲示板」を設置した。

　電光掲示板は、「ニコニコ市場（ベータ）」に陳列されている携帯電話向けコンテンツ（商品）をポイント購入すると、それを購入したユーザーのニックネーム、商品名、および購入元動画IDを、ニコニコ動画にて速報として表示する機能となる。

　トップページや動画視聴ページなどの上部にある、投稿数や再生数、一言コメントの欄をリニューアルして設置。購入が行われるたびに、リアルタイムで「○○さんが□□（動画ID）を見て△△（携帯電話向けコンテンツ名）を購入しました！」と表示する。なお、電光掲示板の速報は、10分程度のタイムラグが生じる場合がある。

　電光掲示板に速報される購入状況からは、購入元の動画視聴ページや商品詳細ページにジャンプすることが可能。速報を見たユーザーは購入元動画にジャンプし、リアルタイムでコメントをつけることができる。

　ニワンゴでは、電光掲示板の設置により、商品に対する興味や認知の向上や、購買意欲を促す効果も期待できるとしている。例えば、各ユーザーが、速報された商品や動画を話題に、リアルタイムで商品購入に対するリアクションや、クチコミなどのコメントを動画上で行うといった、新たなコミュニケーションが可能。また、コメントによる評判や反響を、商品購入の判断材料とすることも可能となる。

　なお、ニコニコ市場で購入する際、「電光掲示板に表示する」のチェックをはずすと、速報される購入状況のニックネームは非表示となる。また、購入する携帯電話向けコンテンツが無料コンテンツの場合や、ダウンロード課金での購入の場合は、速報されない。