検索サービスに関する調査--ヤフーとグーグル、利用者の職業構成比など異なる結果に

　Webマーケティングガイドでは、インターネット調査会社のボーダーズと共同調査のもと、検索サービスの利用実態に関する調査を行った。

≪調査結果サマリー≫

• 普段利用している検索サービスでは「Yahoo!JAPAN」が約88％でトップ、次いで「Google」が約71％
• 単一回答でも「Yahoo!JAPAN」が過半数の約60％、「Google」は約32％
• Yahoo!JAPANと比較して、Googleの利用者は専門職や経営者・役員などの割合が高い傾向
• Googleと比較して、Yahoo!JAPANでは主婦や技術系以外の事務職、販売職などの割合が高い傾向

　今回の調査対象は、16歳以上の男女500人。男女比で均等割り付けを行い、年齢は以下のように割付を行った。
・T層（男女16〜19歳）：80人。
・F1、F2、M1、M2層：それぞれ75人。
・F3、M3層：それぞれ60人。

　Q1. 普段利用している検索サービス（複数回答） 利用している検索サービスは、「Yahoo!JAPAN」が約88％とほとんどのユーザーが利用しており、「Google」が約71％と続いていることがわかった。

　この結果を約1年前に行った調査結果である第1回検索エンジン利用調査と比較すると、ほとんどの検索エンジンで、利用率が増加していることがわかった。その内、利用率が増加した上位3検索サービスと増加ポイントは、「Google-約16％」「goo-約15％」「infoseek-約14％」となった。Yahoo!JAPANでは約12％という伸びにとどまり、その他検索サービスの利用率の増加を下回る結果になった。

　Q2.　最も利用している検索サービス（単一回答） 最も利用している検索サービスは「Yahoo!JAPAN」が約61％と半数を超え、次いで「Google」が約32％となっていることがわかった。

　米調査会社comScoreは2007年9月21日、comScore qSearchデータによる2007年8月の米国検索エンジンシェアを発表した。1位はGoogleで前月比1.3ポイント増加の56.5％。2位はYahoo!で前月比マイナス0.2の23.3％。3位はMicrosoftで同マイナス1.0の11.3％だった（参照：comScore Releases August U.S. Search Engine Rankings）。

　一方、日本のおける検索サービスでは「Yahoo!JAPAN」と「Google」で約93％の市場シェアを占め、特に、Yahoo!JAPANの市場占有率が際立つ結果となった。

　Q3.Yahoo!JAPANとGoogleを最も利用しているユーザーの職業別構成比

　Googleと比較して、Yahoo!JAPANユーザーで利用が多い上位3職業とその差

• 専業主婦-約4.3％
• 会社員（事務職）-約4.3％
• 会社員（その他）-約3.2％

　Yahoo!JAPANと比較して、Googleユーザーで利用が多い上位3職業とその差

• 会社員（技術職）-約7.6％
• 自由業-約5.5％
• 経営者・役員-約3.2％

　Yahoo!JAPANとGoogleで大きな違いが見られた職業で、Yahoo!JAPANの利用構成比が多かった職業は、「専業主婦」「会社員（事務職）」「会社員（その他）」となった。逆に「Google」の利用構成比が多かった職業は「会社員（技術職）」「自由業」「経営者・役員」であることがわかった。

　Q4.Yahoo!とGoogleを最も利用しているユーザーの職種別構成比

　Googleと比較して、Yahoo!JAPANユーザーで利用が多い上位3職種とその差

• その他の事務職-約7.8％
• 販売職（販売・接客）-約6.8％
• 経理職-約4.3％
• 営業職-約4.3％

　Yahoo!と比較して、Googleユーザーで利用が多い上位3職種とその差

• 研究・開発職-約7.3％
• 役員・経営者-約5.2％
• 総務職-約5.0％

　Yahoo!JAPANとGoogleで大きな違いが見られた職種で、Yahoo!JAPANの利用構成比が多かった職種は、「その他の事務職」「販売職（販売・接客）」「経理職」「営業職」となった。逆に「Google」の利用構成比が多かった職種は「研究・開発職」「役員・経営者」「総務職」であることがわかった。

　Q5.Yahoo!とGoogleを最も利用しているユーザーの業種別構成比

　Googleと比較して、Yahoo!JAPANユーザーで利用が多い上位3業種とその差

• その他-約6.3％
• 食品-約4.4％
• 専門店・小売業-約3.1％

　Yahoo!JAPANと比較して、Googleユーザーで利用が多い上位3業種とその差

• ソフトウェア・情報処理-約5.2％
• 機械・エンジニアリング-約4.2％
• 電気機器・精密機器-約3.5％

　Yahoo!JAPANとGoogleで大きな違いが見られた業種で、Yahoo!JAPANの利用構成比が多かった職業は、「その他」「食品」「専門店・小売業」となった。逆に「Google」の利用構成比が多かった業種は「ソフトウェア・情報処理」「機械・エンジニアリング」「電気機器・精密機器」であることがわかった。

　Q3〜Q5の調査結果から総じて、Yahoo!JAPANと比較して、Googleの利用者は理系出身者が就く専門職や経営者・役員などが高いことがわかった。逆に、Googleと比較して、Yahoo!JAPANでは主婦や技術系以外の事務職、販売職などが高いことがわかった。次回は、さらにYahoo!とGoogleのユーザー属性について調査したい。

　本調査は、業界の全般的な調査となっております。 あくまでも指標となるものですので、参考データとしてご活用下さい。 業種や取り扱っている商品、またユーザーの属性によっても調査結果は大きく異なると考えられます。 より詳細な業界動向や、ターゲット層に合わせたリサーチにご興味をお持ちの方は、 リサーチアウトソーシングサービスをご活用ください。

サンプル数　　：500
調査期間　　　：2007年10月17日〜2007年10月20日
調査方法　　　：インターネットリサーチ
調査機関　　　：株式会社ボーダーズ
対象者　　 　　：16歳以上の男女
割付　　　　　　：男女50％の均等割付

　本調査結果の単純集計を無料でご提供させていただきます。
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