エルゴ・ブレインズは4月23日、シニア層を対象に「現在の暮らしに関する調査」を実施、結果を発表した。

　調査によると、携帯電話を「持っている」と回答した人は86.0％だった。保有者に利用機能を聞いたところ、「通話」（98.1％）や「メール」（84.6％）、「カメラ」（59.8％）の利用が高いことが分かった。一方、「ネット検索」（18.8％）や「テレビ」（10.8％）については利用が少ない。

　テレビの視聴時間については「2〜3時間未満」（28.5％）が最も多く、次いで「1〜2時間未満」（21.9％）、「3〜4時間未満」（18.7％）と続く。「テレビは見ない」はわずか0.9％にとどまっている。視聴する人に視聴番組を聞いたところ、「ニュース・報道」（93.4％）が最も多く、次いで「天気予報」（66.6％）、「情報・バラエティー」（48.9％）と続く。

　有職者に何歳まで現役で仕事についていたいかを聞いたところ、「61〜65歳」（35.6％）が最も多く、次いで「66〜70歳」（24.1％）、「56〜60歳」（13.3％）と続く。一方、「できる限り仕事についていたい」と回答した人も9.9％いた。今後の生活で不安なことについては、「健康」（61.9％）が最も高く、次いで「金銭的なこと」（43.2％）、「自分の介護」（33.3％）と続く。

　年金問題で実際に社会保険庁に「確認した」と回答した人は47.4％、確認をした人の満足度は「満足」が81.9％と大半を占めたものの、「現在確認中」が11.3％、「確認に行ったがわからないまま」が6.4％、「係争中」が0.3％だった。確認に行かない理由としては「自分の記録は大丈夫だと思う」（56.5％）や「確認の仕方がわからない」（11.7％）、「あきらめている」（10.2％）などが多く挙げられた。

　資産運用については「貯金」（71.8％）が大半を占め、次いで「株式」（32.4％）、「投資信託」（24.0％）と続く。

　娯楽については「旅行」（46.3％）や「テレビ視聴」（44.3％）、「食事会（外食など）」（35.4％）などが多く挙げられた。また、1年間で国内旅行に出かける回数については「2回」（18.9％）が最も多く、次いで「1回」（15.6％）、「5〜9回」（15.3％）と続く。「一度も旅行に出かけない」は18.3％だった。一方、1年間で海外旅行に出かける回数については「行かない」（71.2％）が大半を占めた。「1回」は14.0％、「2回以上」は14.9％だった。また、現在の楽しみについては、「趣味」（70.2％）が最も多く、次いで「家族との団らん」（51.2％）、「食事」（48.5％）となっている。

　調査は2008年3月21〜26日、同社が運営するターゲットリサーチのうち50歳以上のシニアパネルを対象に実施したもの。有効回答数は3721人。

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　アイスタイルは4月23日、講談社を割当先とする第三者割当の実施を決定したと発表した。

　アイスタイルは普通株式1000株を発行し講談社に割り当てる。これにより、講談社の持分比率は1.8％となる。払込期日は4月30日。アイスタイルが今回調達する資金は総額1億2000万円。このうち6000万円を資本に組み入れ、増資後の資本金は7億3395万円となる。

　両社は今回の資本提携をきっかけとして中長期的な連携を図る。まずは講談社が今秋創刊予定の美容関連雑誌と連動したウェブコンテンツの共同提供を目指すとしている。

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　エルゴ・ブレインズは4月22日より、業務提携する男の隠れ家オンラインの「男の隠れ家ONLINE」と連携したバズマーケティング広告「ナビブロ」の販売を開始すると発表した。

　ナビブロではまず、広告主が発信したい情報について、男の隠れ家ONLINEの「酒・食・名店」「旅・宿・移住」「愛車」「趣味」など9分野の専門家「こだわりナビゲーター」が広告記事を執筆し、サイト上に掲載する。

　そして、同社のブログ広告サービス「パブログ」の会員がその記事に感想などを加えてブログに掲載し、口コミにより情報を拡散させるというもの。エルゴ・ブレインズでは、パブログに参加する一般ブロガーにより、レコメンド情報を大量に拡散できるとしている。

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　Q&Aサイト「OKWave」を運営するオウケイウェイヴと米子会社のOK Waveは4月23日、英語版のQ&Aサイトのテスト展開を開始した。同社として本格的な海外展開の第1弾。近く中国語版を開始するほか、韓国語版の展開も検討している。

　海外展開により、Q&AコンテンツのOEM提供先が拡大すれば、売り上げ増加に寄与すると見ている。将来的には、多言語化と翻訳機能の実装などでQ&Aコンテンツの質と量および需要を高め、この一部を有料化することで、新たな収益モデルとなる課金ビジネスにつなげたい考え。

　新設するのは「OKWave英語版」。日本語版を基盤に、英語圏の人向けのQ&Aコンテンツを英語で再構築。英語圏の人たち同士で質疑応答できるというもの。

　年内には日本語で質問するとそれが英語に訳され、英語圏の人がそれに回答するとその回答が日本語に訳されるという翻訳機能を実装する。クロスランゲージの翻訳ソフトをベースとし、翻訳が不完全な部分はサイト利用者が自主的に修正を行えるという仕組みを採用する予定だ。

　収益はQ&AコンテンツのOEM提供を軸に計画。すでに国内で提供している外資系企業の米本社などから、顧客対応向けの利用を想定した引き合いがあるという。米企業の顧客対応向けに提案する一方、米ポータルサイトなどメディア運営企業などからの需要も見込む。

　5月には中国語版を開設。2010年には10言語を100カ国で展開し、海外展開だけでQ&Aコンテンツ1500万件、売り上げ4億円程度を見込む。

　本件は3月11日に発表した米Microsoftとの資本・業務提携（関連記事）との関連案件ではないという。

　オウケイウェイヴは在日外国人向けQ&Aサイト「OKWorld」の展開や米子会社を通じて在米日本人向けのQ&Aサイト「教えて！アメリカ生活」を開設するなど、海外展開に向けた布石は打っていた。今回の多言語展開は、既存ビジネスモデルを展開する市場を拡大するという意味合いのほかにも、多言語化や翻訳機能の実装などで、Q&Aサイトに対する一般ユーザーからの有料利用の需要を創出し、新たな収益源の確保で収益体質を向上したいという狙いもある。

「OKWave英語版」のイメージ

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　モバイルリスティング広告を提供するサーチテリアは4月23日、新しいモバイル広告配信システム「OPAST（OPtimized Ads by SearchTeria）」を発表した。複数の媒体と広告主を自動的に結びつける、モバイル広告のアドマーケットプレイスである。

　OPASTはモバイルサイト向けのテキスト広告と、画像やGIFアニメを使ったピクチャー（バナー）型の2つを取り扱う。また、課金形態として、クリック課金の「ニーズマッチ配信」と、インプレッション（表示数）課金の「オファー配信」という、2つのタイプを提供する。

　ニーズマッチ配信はオークション方式を取り、最低広告単価は10円。広告のクリック率や広告主の業種、広告主が設定した広告単価などによって表示確率が変わる点が特徴だ。つまり、ある媒体においてクリックが高い広告は多く露出される一方、クリックの少ない広告は露出が減り、必然的に媒体と相性の良い広告が優先的に表示されるようになる。広告主は広告掲載レポートを媒体別に確認できる。

　これに対しオファー配信は、広告主が特定の媒体に対してインプレッション数を確保するもの。その代わり、広告単価はニーズマッチ配信の単価に一定額上乗せされた価格になる。

　広告主はニーズマッチ配信によって自社の広告と掲載媒体との相性を見極めた上で、オファー配信を利用して相性の良い媒体を指定し、インプレッション数を確保できる。2つの形態の使い分けによって、広告の機会損失などを減らすことができるというのが、OPASTの特徴となっている。

既存のモバイル広告の課題を解決

　OPASTの開発にあたっては、これまで同社が手がけてきたリスティング広告の経験が大きいと、サーチテリア代表取締役 セールス＆マーケティング担当の三浦光氏は話す。クリック課金型のモバイルリスティング広告では、ニッチなキーワードにおけるクリックが少なく、広告主が設定した予算分だけ広告を表示できないことがあった。

　一方で、テキスト型やピクチャー型の広告を配信する場合、広告主は予算分だけ広告を配信できる一方で、媒体資料以外に参考となるものがなく、広告効果を予測しにくいという課題がある。そこでOPASTはクリック型課金とインプレッション型課金を組み合わせることで、広告主が希望に合わせて配信形態を選べるようにした。

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