インターネット広告のNIKKOは4月24日、Omnitureが提供する検索連動広告運用ツール「SearchCenter」（サーチセンター）を4月25日から提供することを発表した。

　SearchCenterは、OvertureやGoogleアドワーズなどの検索連動広告を自動的に最適化する検索連動広告運用ツール。「Omnitureが開発したアクセス解析・効果想定ツール“SiteCatalyst”と組み合わせることで、アクセス解析の結果をリアルタイムに反映し、検索行動からサイト訪問後のユーザー行動まで、企業のマーケティング活動を総合的にサポートできる」とNIKKOは説明している。

　SearchCenterには大きく3つの特徴がある。

　1つ目は、「ビジネスルール」という運用条件に基づいた入札処理ができる。これにより、広告主は目標とするCPC（Click Per Cost）やCPA（Cost Per ActionまたはCost Per Acquisition）、SiteCatalystの指標などを指定したルールを設定し、それに基づいて入札を行うことが可能となる。同時に、複数の指標を組み合わせた複雑なルールも設定できる。

　2つ目は、SearchCenterはSiteCatalystと柔軟に連携できる点である。目標として設定する指標にSiteCatalystで計測した数値を用いたり、逆にコストやクリック数をSiteCatalystから確認することも可能だ。

　3つ目は、詳細なスケジュール設定に基づく運用が可能となっていることだ。SearchCenterは詳細なスケジュール設定機能が搭載されているため、日付や曜日、1時間刻みでの時間帯に分けた複数のルール設定が可能となり、手動では難しい夜間や休日の操作も自動化できる。

　NIKKOは「SearchCenterの提供を開始することで、企業のマーケティング活動において特に重要な役割を担う検索連動広告の分析・運用・最適化をより“わかりやすく”“確実に”“スピーディ”に行っていく」と述べている。

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　モバイルマーケティングサービスの企画開発、販売を手がけるインタースパイアは、複数のモバイルサイト上に動画広告を配信するサービス「kuchi-CoMa mobile（クチモバ）」を5月中旬より開始する。

　ソーシャルネットワーキングサービス（SNS）の「GREE」「EZ GREE」、ポータルサイトの「F★ROUTE」「ケータイlivedoor」、メールマガジン作成サービスの「Sweetマガジン」などに配信する。参加サイトのユーザー数はのべ約1000万人という。

　ユーザーがキャンペーンページや動画広告を閲覧、視聴することで広告料金が発生する配信課金型の料金体系をとる。また、キャンペーンページや動画広告はインタースパイアのキャンペーンサーバから配信するため、広告主は専用のモバイルサイトを制作する必要がなく、負担が少ないとしている。

　動画を見た人がブログやケータイメールを使って口コミで宣伝することを狙う。配信用のキャンペーンサーバに独自の測定機能を持たせることで、サイト内で動画を見たか、それとも口コミで伝わったURLから視聴したかを区別して測定できる。

　クチモバのサービス展開にあたっては、PC向けの同様のサービス「kuchi-CoMa（クチコマ）」を運営しているデジタル・アドバタイジング・コンソーシアムと営業面やノウハウ蓄積の面で連携する。

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　ヒューマンテクノロジーズは4月24日、指紋認証システムの新バージョンを発表した。遠隔地操作や複数の指紋登録の機能が加わったことで、様々な用途に対応できるようになったとしている。これにより同システムの売り上げ拡大を狙う。

　米DigitalPersonaの開発した企業向け指紋認証システム「DigitalPersona Pro（デジタルペルソナ・プロ）」は、指紋データやセキュリティポリシーをWindowsサーバで管理することができる。ヒューマンテクノロジーズでは、日本の販売代理と日本語のカスタマイズへのチェックなどを行っている。

　バージョンアップ版では、離れた場所にあるPCへのログイン操作や、複数の指紋の登録ができるようになった。また、DigitalPersona Proは、これまでにもメーカー各社のノートPCへの指紋認証リーダー搭載モデルをサポートしていたが、バージョンアップによってサポート対象ではないノートPCについても迅速にライセンスを受けられるようになった。

　指紋認証システムは、現在金融機関を中心に、個人情報管理を必要とする企業での利用ニーズが増えている。その際、管理者の遠隔操作が必要となったり、病院の受付など複数の利用者がログインするなど、利用シーンに合わせた機能が必要となり、今回のバージョンアップ版を出したという。

　同社は現在、マイクロソフトや日本ヒューレット・パッカードなど数1000社への販売実績がある。

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　「プロフ」というサービスをご存じだろうか。携帯電話やPCなどに対応した自己紹介ページを作成できるサービスの総称だ。10代を中心に人気を集め、コミュニケーション手段の1つとして使われている。メディアシークが自社モバイルサイトの利用者に対して行った調査によれば、13歳〜15歳の85人のうち90％がプロフの存在を知っているといい、実際にプロフページを持っている人も67％にのぼるという。多くのユーザーは携帯電話から自分のプロフを作成し、友人同士で見せ合っているようだ。

　プロフを運営している事業者はいくつかあるが、その中でも多くのユーザーを抱えているサービスの1つが「前略プロフィール」だ。900万以上のプロフィールページが開設されており、ユーザー数は「数百万人」と運営者は話す。

前略プロフィールで作成したプロフページのPC版をトリミングした様子。上下に広告が掲載される

　実は、この前略プロフィールを運営しているのはショッピングモールの最大手、楽天だ。ただし「楽天」というブランド名は前面に押し出さず、CGIBOYというサービスの1つとして提供している。CGIBOYはキープライムが運営していたサービスで、2002年に楽天がキープライムを子会社化、2003年に吸収したため、現在は楽天のポータル事業の1つとして位置づけられている。

　楽天 開発・編成統括本部 プロデュース本部 ポータル部門 部門長の浅見貴之氏によると「前略プロフィールは単独のサービスではなく、掲示板やアクセスカウンターなど、ユーザーが必要なパーツを使ってホームページを作るために利用するサービスの1つ」という。

「手軽さ」がヒットの理由

　前略プロフィールのサービスが開始されたのは2002年4月。当時は個人ホームページが全盛で、ブログやソーシャルネットワーキングサービス（SNS）は日本で開始されたばかり。前略プロフィールの利用者数も、さほど多くはなかった。それが、2006年に風向きが変わる。

　「利用者数が急激に伸びたのは2006年の後半から。特にプロモーションをしたわけでもないのに、口コミで広がっている。コミュニケーションツールとして、10代から20代前半までのユーザーが利用しているようだ」と、開発・編成統括本部 プロデュース本部 ポータル部門 ポータルプロデュース部の鈴木裕次氏は話す。

　前略プロフィールでは、あらかじめ用意された質問事項に答えていくと自分のプロフィールページが完成する。また、写真や画像を掲載することも可能だ。非常に簡単な仕組みだが、この手軽さが受けたと楽天は見る。また、質問事項も「性別」「星座」「趣味」などスタンダードなもののほかに、「前世」「生まれ変わったら」「世界平和に必要なのは」といったユニークなものも多くあり、「受け狙い」ができる点も魅力になっているようだ。

　ユーザーは自分のページを携帯電話で開いて直接見せ合ったり、URLをメールで送りあったりしているという。また、初対面の際の名刺代わりとしても使っている。

　自己紹介ページは一度作成したらほとんど更新しないというケースが多いが、前略プロフィールでは様子が異なる。掲載した写真を頻繁に入れ替えたりプロフィールを書き換えたりするケースが多いという。また、掲示板を設置することができるため、新しいコミュニケーションツールとしても利用され始めている。

　同様のコミュニケーションツールとしてSNSやブログといったインターネットサービスもあるが、前略プロフィールは機能が限られているがゆえに利用するための敷居が低く、若年層を中心に会員数が伸びたのである。

　しかし、懸念材料もある。若年層がメインユーザーのためメールアドレスを簡単に公開してしまったり、自分の写真をそのまま載せてしまったりすることで、出会い系などへのトラブルにつながる可能性が高いのだ。「携帯電話から使っているユーザーが多いせいか、自分と友人しか見ていないと勘違いしてしまい、自分の住んでいる場所や友達の名前などをそのまま書いてしまう。インターネット上で一般に公開されているという意識が薄いユーザーは多い。PCサイトのコミュニティで言えば、3〜5年前の状況に似ている」（浅見氏）

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　シーエー・モバイルは4月24日、同社が運営するモバイル総合ポータルサイト「ixen（イクセン）」（http://ixen.jp/）において、歌詞検索サービスの無料提供を開始したと発表した。

　歌詞検索サービスは、KLabと有限会社インターライズが共同運営する、歌詞配信サイト「うたまっぷモバイル」（http://m.utamap.jp/）との提携によるもの。ixenの検索窓に、アーティスト名や曲名、歌詞の一部、作詞者、作曲者などのキーワードを入力し、「歌詞」メニューを選択すると、最新のJ-POP、TV主題歌、アニメ、演歌など、うたまっぷモバイルが提供する5万曲以上の歌詞を簡単に検索できる。

　現在のモバイル検索では、アーティスト名や楽曲名といったエンタテイメント関連のキーワードが高い比率を占めている。また、主に10代〜20代のモバイルユーザーから、「音楽配信サービスでダウンロードした曲の歌詞がみたい」「カラオケに行く前に歌詞を見ながら練習したい」といったニーズが顕在化しいる。

　シーエー・モバイルでは、歌詞検索サービスを提供することにより、エンタテイメント情報に関心の高いユーザーによる検索サービスの利用を促進し、検索連動広告「Keitai Premium Search!」の事業拡大を目指す。

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