VENTURE VIEW

　東京都内で12月8日に開催された「FBSカンファレンス」の「バトルトーク-I：フィードアドバタイジング」というセッションでは、フィード広告の現状と未来についてRSS広告社代表取締役の田中弦氏、GMOアフィリエイト代表取締役の井上祥士郎氏、トランスコスモスPheedo部マネージャーの長谷川武恒氏の3氏が議論した。

　まずは各人が自社の事業の紹介を行った。RSS広告社は、その名の通り内容にマッチした広告をRSSに盛り込むサービスを提供するRSS広告専門サービスプロバイダーだ。6月に法人向けサービスを開始した後、10月には個人向けサービスも開始した（関連記事）。現在、抱えるクライアントはアメリカンホーム保険会社（アメリカンホーム・ダイレクト）やリクルートのフロム・エーなど50社ほどにのぼる。

　同社は、RSSリーダーに表示されるRSS広告だけでなく、他のブログ／ウェブページに広告を挿入するゾーン型広告、ガイアックス提供のブログパーツサービス「comitia（コミティア）」のパーツ内に表示される広告なども展開している。

　12月には、より柔軟性の高い広告を実現する「RAWS（RSS Ad Web Service）」というサービスを発表した（関連記事）。これは指定した文章やウェブページのURL、RSSに対して、内容に合った広告をXML形式で提供するサービスだ。ウェブサイトの運営者はこのXMLを好きなフォント、好きなサイズ、好きな色に加工して使うことができる。これまでのサービスの広告はイメージファイルなどの形式になっており、表示領域や占有スペース、フォントなどの変更ができなかった。

　GMOアフィリエイトは、RSSのトラフィック分析とそれに基づいたウェブサイトへの集客支援の2つが事業の柱になっている。今日、ウェブページを利用する方法には、URLを入力して情報を引き出すプル型と、RSSリーダーに送られてきた最新情報を眺めるプッシュ型の2種類があるが、これまでの分析ツールは前者の利用形態を調べるものしかなかったと井上氏は指摘する。

　ウェブページの本当のメディア価値を知るには、RSSの利用状況も解析する必要がある。そこで同社は近々、米国で人気の高いRSSフィード統合管理サービス、FeedBurnerの日本語版サービスを提供する考えで、年内の開始を目標としている（関連記事）。ユーザーはこれを使ってRSSの配信を行えるだけでなく、利用状況についての詳細な解析ができるようになる。

　なお、GMOアフィリエイトでは、この他に「GMO FeedMe!」と呼ばれるコンテンツマッチ型広告のサービスも展開する。

　トランスコスモスも、広告配信と効果測定の2つのサービスを用意している。サービスは米Pheedoとの合弁事業によるものだ。

　広告配信の形態は、他社同様のアイテムのdescriptionタグ内に広告を打つ方法と、ブログ／ウェブページに広告を挿入するゾーン型広告の2つに加え、広告を1つの独立したアイテムという形で提供するニューアイテム型広告という形態も用意している。効果測定ではユニークユーザー数の他、リーダーの種別の測定、売り上げ（設定単価×課金単位）、反応などを測定する。

　長谷川氏は、従来のコンテンツマッチ型広告はアイテムに対してのみのアプローチと指摘した上で、同社のサービスは、どのニュース媒体、どのメディアに広告を打つかというブランドアプローチを行うと語った。まずは媒体価値などで重み付けをし、その上でいずれはコンテンツマッチも用いるようにするという2段構成のアプローチを狙っている。

フィード広告が抱える課題

　トランスコスモスの長谷川氏は「3社とも少しずつアプローチが違うし、そもそもまだ市場も小さいので、叩き合いをするよりもお互いのいいところを伸ばしたい」とした上で、同社は現在のところコンテンツマッチ広告を行っておらず人力でサービスを提供しているので、その分パブリッシャーや価格の面で融通が利くとアピールした。 GMOアフィリエイトの井上氏はFeedBurnerの特徴として、APIが公開されており、AmazonやFlickrといったサービスとの連携などができる点を挙げた。

　一方、RSS広告社は独自の日本語解析技術を使ったコンテンツマッチ広告技術を提供しているのが強みだという。毎日300から400の広告をチェックして、実際にコンテンツの内容に合っているかを確認し、調整をしているという。

　今後のトラフィック規模や獲得ユーザー数については、GMOアフィリエイトが「50万人いるというブログユーザーの3割くらい使ってくれればすごくいい」、トランスコスモスは「事業計画の上では、初年度の売上で1億円から2億円を目指したい。それを実現するには毎日300万件のリクエストが必要」とした、RSS広告社は「自社で管理するRSSフィードが来年2月末には16万件くらいになり、そうなるとFeedBurnerを抜いて世界一になるのでそれを目指したい」と答えた。

　その後、質疑応答ではRSS広告の特徴についての質問が寄せられた。RSS広告社の田中氏は地震保険会社の例を紹介した。数カ月前に仙台地方で地震があったとき、これについての話題がいろいろなブログでとりあげられ、その期間だけ一気に広告が増えたという。このように時事系のネタに強いのがRSS広告の大きな特徴だが、実際の広告効果については、まだきちんと計測できるほど事業展開の規模が大きくないとし、「ここは3社で協力していきたい部分」だと付け加えた。

　質問者の1人から、RSS広告の場合、RSSリーダーの仕様の問題で広告がきちんと表示されているかの保証がないのではないかという指摘もあった。これについては今後、検討していかなければならない「今後、僕らの一番の問題」（長谷川氏）という答えだった。