明日の広告

佐藤尚之さん著　話題の「明日の広告」を読みました。

その中の一節

“コミュニケーションデザイナーが陥りがちな盲点は　「スマートでそつのない給仕」だったりする。

だからこそクリエイティブが重要”

スイッチをオフにしている消費者の心をどう動かすかについて　営々とチャレンジを重ねてきた総合代理店と

スイッチをオンにしている消費者を探し出し　マッチング機会の大量な創造にチャレンジしてきたSEM。

消費者に価値変容をおこし　二番手を一番手にしてしまおうというマス広告と

価値変容をおこすのではなく　消費者がより合理的な選択ができるためのソリューションを提供する（そつのないスマートな給仕として）SEM。

この双方の「広告観」の違いが　マスとサーチの間に横たわってるわけですが・・・

“これから広告は「企業のソリューションから　消費者のソリューションへ」変わっていかないといけない

企業はいい商品をだすことで消費者のためのソリューション活動をしているのだから　それを助ける広告も消費者の役に立つソリューション活動でなければおかしいだろう ”

この根っこが共有されたとき　２つの世界はつながるとも思います。。。

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